La Formule 1 et Disney annoncent ce jeudi 26 février 2026 la poursuite de leur partenariat baptisé Fuel the Magic. Une initiative aux grandes ambitions. Le but : fusionner l’univers sportif à des produits, expériences et contenus inédits. On fait le point.
L’annonce n’est pas nouvelle. Lancée lors du Grand Prix de Las Vegas 2025, cette campagne traverse désormais ses premières étapes majeures en 2026. Et les annonces sont riches en nouveautés… Conçus pour renforcer l’engagement notamment des jeunes générations, Fuel the Magic mise sur la « magie narrative » de Disney associée à la culture de la Formule 1.
Un récit continu sur toute la saison
L’activation principale de la saison débutera au Grand Prix d’Australie, du 6 au 8 mars 2026, avec le lancement d’une série de contenus originaux inspirés de la course. Le point d’orgue sera une série de bandes dessinées verticales exclusives, intitulée « Mickey X Formula 1® Racing to the Top! », produite avec WEBTOON. Ce récit mettra en scène Mickey & Friends dans des aventures mêlant humour, amitié et l’adrénaline de la piste. Elles seront diffusées à chaque étape de la saison sur les plateformes numériques de WEBTOON.
Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1, souligne l’importance du projet. « La continuation de Fuel the Magic dépasse une simple collaboration sportive. Elle exploite le pouvoir du storytelling immersif pour proposer de nouvelles façons d’engager les fans et faire vivre les courses comme jamais auparavant. »
Produits, expériences et activations locales
Après l’Australie, le calendrier s’enrichira d’activations au Grand Prix de Chine (13-15 mars). Elles s’ajoutent à d’autres courses, avec des zones de fans et pop-ups retail mettant donc en avant des produits co-brandés. Ils seront inspirés des villes hôtes et des personnages Disney. Une collection globale Disney x Formula 1® sera également disponible via le F1® Store en ligne. Tandis que des pièces exclusives seront proposées sur place lors des Grands Prix.
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La marque d’optique Gentle Monster lancera par ailleurs la 2026 Circuit Collection, une gamme de lunettes dessinée en collaboration avec Disney et la Formule 1, alliant style quotidien et performance inspirée du monde de la course. Des sculptures monumentales de Mickey Mouse associées à une voiture de F1 seront présentées à Séoul et Shanghai pour promouvoir cette collection et incarner visuellement la fusion des deux marques.
Un partenariat au-delà du sport
Ce partenariat s’appuie sur une stratégie plus vaste : enrichir l’expérience du public autour des courses, tout en attirant de nouveaux fans grâce à des contenus culturels et créatifs. Cette vision est renforcée par le succès du lancement initial à Las Vegas, qui a placé Mickey et ses amis au centre de l’attention lors d’événements spectaculaires et d’interactions avec les pilotes. Libre à chacun de voir ce partenariat comme une porte pour de nouveaux fans, ou une trahison.
Tasia Filippatos, présidente de Disney Consumer Products, résume l’ambition commune : « Formula 1 et Disney ont créé un moment culturel ressenti dans le monde entier et ce n’est que le début. Il s’agit maintenant de transformer ce moment en une histoire qui durera toute la saison. »
