En parallèle de sa carrière en Formule 1 chez Ferrari, Lewis Hamilton vient d’ouvrir le premier magasin de sa nouvelle enseigne dédiée aux cartes à collectionner, « Card Culture ». Un projet qu’il présente comme bien plus qu’un simple commerce.
Fin juillet 2026, Lewis Hamilton profite de la trêve estivale en Formule 1 pour ouvrir le premier magasin de son nouveau projet, Card Culture. Celui-ci se trouve à Francfort, en Allemagne.
Ce projet est né grâce à l’association entre Lewis Hamilton Ventures (sa société d’investissement) et Dave & Adam’s Card World, un distributeur de cartes très reconnu.
Ce premier point de vente annonce seulement le début de l’aventure. Le Britannique a déjà des ambitions internationales avec d’autres boutiques prévues en Europe, au Moyen-Orient, en Asie et en Australie.
Un marché sous-développé en dehors des États-Unis
Selon le pilote Ferrari, les magasins spécialisés se font rares en dehors des États-Unis. Selon lui, les opportunités de marché sont donc parfaites pour développer Card Culture dans le reste du monde.
« Il existe plus d’un millier de magasins aux États-Unis, alors que dans le reste du monde, il n’y en a qu’une infime partie. »
Lewis Hamilton – The Athletic, interview publiée le 17 avril 2026
Une passion qui remonte à l’enfance
Cette passion pour les cartes à collectionner n’est pas nouvelle pour le pilote. Elle remonte à ses années d’école, entre camarades passionnés de cartes de football.
“Je me souviens d’être à l’école et de l’excitation que procurait l’ouverture de paquets de cartes. C’était une petite communauté, mais nous étions tous réunis par notre passion du sport et des cartes.”
Lewis Hamilton – Collectibles on Sports Illustrated, interview de Lucas Mast publiée le 16 avril 2026
Le pilote continue par ailleurs d’enrichir sa collection personnelle, forte d’environ 500 cartes Pokémon de valeur. Il possède aussi de nombreuses pièces liées au sport : Formule 1, football, basket-ball ou encore baseball.
Selon lui, ce projet doit avant tout incarner un esprit d’union et de partage, tout en conservant une dimension compétitive propre à sa personnalité.
« Je voulais vraiment construire un lieu pour les collectionneurs, les joueurs et les enfants qui souhaitent retrouver cette sensation d’ouvrir des paquets de cartes et faire partie d’une communauté, et pas seulement un endroit qui vend des produits. Mon objectif est de créer un magasin de cartes moderne qui mélange communauté, culture et compétition. »
Lewis Hamilton – The Athletic, interview publiée le 17 avril 2026
Plus qu’un magasin, une communauté
Le septuple champion du monde ne veut donc pas se contenter d’un lieu de vente. Il souhaite développer un lieu de rencontre pour collectionneurs.
Les boutiques Card Culture se basent donc sur les concepts de ventes et d’échanges mais aussi d’événements.
En plus de points de vente physiques, une boutique en ligne a été développée pour donner accès aux dernières nouveautés des plus grandes marques mondiales.
Au-delà des points de vente physiques, une plateforme en ligne a été développée, avec un accès régulier aux nouveautés des principales marques du marché.
